Mikkel Christensen
Der Wettbewerb um die Spitzenposition im globalen Smartphone-Markt hat sich erneut verschoben.
Der Wettbewerb um die Spitzenposition im globalen Smartphone-Markt hat sich erneut verschoben.
Nachdem Samsung im vergangenen Jahr zurückgefallen war, hat das Unternehmen Anfang 2026 wieder die Führung übernommen und zeigt damit, wie eng der Wettbewerb geworden ist.
Die neuesten Zahlen deuten zudem darauf hin, dass Premiumgeräte erneut das Wachstum in einem ansonsten stagnierenden Markt antreiben.
Samsung übernimmt wieder die Führung
Aktuelle Daten, hervorgehoben von SamMobile auf Basis von Omdia-Zahlen, zeigen, dass Samsung im ersten Quartal 2026 rund 65,4 Millionen Smartphones ausgeliefert hat.
Das reichte für einen globalen Marktanteil von 22 Prozent, mehr als im Vorjahr und vor Apple, das 2025 kurzzeitig die Spitzenposition innehatte.
Der Umschwung zugunsten Samsungs ist nicht nur auf Timing zurückzuführen, sondern auch auf einen stärkeren Flaggschiff-Zyklus.
Flaggschiffe treiben Wachstum
Ein großer Teil dieses Erfolgs scheint mit der Galaxy-S26-Serie zusammenzuhängen. Die Modelle wurden Anfang des Jahres vorgestellt und stehen im Zentrum von Samsungs Verkaufsstrategie.
Berichten zufolge führt die Ultra-Variante die Nachfrage an, trotz ihres höheren Preises. Das starke Interesse an Premiumfunktionen, kombiniert mit schrittweisen Verbesserungen und Markenloyalität, gleicht die allgemeine Marktschwäche aus.
Im Vergleich zur Galaxy-S25-Generation deuten erste Anzeichen auf eine bessere Performance hin, was darauf hindeutet, dass Samsung seine High-End-Strategie weiterentwickelt hat.
Apple bleibt nah dran
Apple bleibt jedoch dicht dahinter. Das Unternehmen lieferte im gleichen Zeitraum 60,4 Millionen iPhones aus und erreichte einen Marktanteil von 20 Prozent.
Das ist leicht mehr als im Vorjahr, auch wenn es nicht ausreichte, um die Spitzenposition zu halten.
Der geringe Abstand zwischen beiden Unternehmen prägt weiterhin das obere Segment des Marktes.
Druck nimmt zu
Weiter unten in der Rangliste ist die Lage weniger stabil. Xiaomi, OPPO und Vivo verzeichneten jeweils rückläufige Auslieferungen im Jahresvergleich, konnten ihre Positionen jedoch halten.
Das Branchenwachstum lag im Vergleich zum ersten Quartal 2025 bei lediglich 1 Prozent, was darauf hindeutet, dass der Markt stagniert.
Für die Zukunft erwartet Omdia schwierigere Bedingungen und verweist auf steigende Speicherchippreise als potenziellen Belastungsfaktor für Gewinne und Liefermengen.
Quellen: SamMobile, Omdia
