Mikkel Christensen
Tesla galt jahrelang als Symbol der Elektroauto-Revolution.
Tesla galt jahrelang als Symbol der Elektroauto-Revolution. Doch neue Geschäftszahlen und strategische Entscheidungen deuten darauf hin, dass das Unternehmen unter erheblichem Druck steht.
Laut BBC sank Teslas Gesamtumsatz im Jahr 2025 um 3 Prozent — der erste jährliche Rückgang in der Unternehmensgeschichte. Gleichzeitig brach der Gewinn im letzten Quartal stark ein.
Ob 2026 eine Erholung oder eine weitere Abschwächung bringt, ist unklar, da Tesla seine vollständigen Jahreszahlen noch nicht veröffentlicht hat.
Elon Musk und wiederkehrende Kontroversen
Tesla ist eng mit Elon Musk verbunden — sowohl als visionäre Kraft als auch als öffentliches Gesicht des Unternehmens.
Laut The Week war Musk im Laufe der Jahre in zahlreiche Kontroversen verwickelt, was unter Investoren und in der Öffentlichkeit für Diskussionen sorgte. Seine Äußerungen und sein politisches Engagement machen ihn zu einer polarisierenden Figur.
Die BBC berichtete zudem, dass Musks politische Rolle in den USA Reaktionen bei Teilen der Tesla-Kundschaft ausgelöst hat, darunter Proteste vor Autohäusern.
Wenn ein Unternehmen so stark mit einer Person verknüpft ist, können deren Handlungen direkte Auswirkungen auf Markenstabilität und Investorenvertrauen haben.
Wettbewerb und der Aufstieg von BYD
Gleichzeitig hat sich der Wettbewerb im Elektroautomarkt deutlich verschärft.
Laut BBC überholte der chinesische Hersteller BYD Tesla im Januar als weltweit größten Elektroautohersteller. Statista zeigt zudem, dass BYD Tesla bei der Produktion von batterieelektrischen Fahrzeugen überholt hat.
Eine Analyse von V2Charge hebt hervor, dass BYDs vertikale Integration — einschließlich eigener Batterieproduktion — dem Unternehmen strukturelle Kostenvorteile verschafft.
Europäische und chinesische Hersteller haben ihre Modellpaletten erweitert, und Tesla hat in mehreren Märkten die Preise angepasst, um das Absatzvolumen zu sichern. Die Marktführerschaft ist nicht mehr eindeutig.
Vom Autohersteller zum KI- und Robotikunternehmen
Mitten im zunehmenden Wettbewerb hat Tesla seinen strategischen Fokus verändert.
Laut BBC stellt das Unternehmen die Produktion des Model S und Model X ein und will das Werk in Kalifornien stattdessen für die Produktion humanoider Roboter unter dem Namen Optimus nutzen.
Tesla hat zudem 2 Milliarden US-Dollar in Musks KI-Unternehmen xAI investiert und höhere Investitionsausgaben angekündigt.
Das Unternehmen positioniert sich zunehmend als KI- und Robotikfirma. Dennoch stammt der Großteil der Einnahmen weiterhin aus dem Autoverkauf.
Tesla steht nicht zwangsläufig vor einem Zusammenbruch. Doch die Kombination aus Führungsrisiken, wachsendem Wettbewerb und strategischem Wandel markiert einen entscheidenden Moment für das Unternehmen.
Quellen: BBC, Statista, V2Charge, The Week