August M
Während Burberry seine Umweltziele um ein Jahrzehnt verschiebt, winkt Geschäftsführer Joshua Schulman eine massive finanzielle Belohnung im Rahmen eines neuen Bonussystems.
Führungskräfte von Unternehmen stehen oft vor einem heiklen Balanceakt zwischen der Steigerung von Gewinnen und der Einhaltung von Umweltverpflichtungen. Wenn ein großes Unternehmen seine Strategie anpasst, können die finanziellen Anreize, die seinen Top-Führungskräften geboten werden, manchmal ebenso viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen wie die sich ändernden Unternehmensprioritäten.
Ein lukratives Paket
Laut Retail Gazette trat Joshua Schulman im Juli 2024 bei Burberry ein. Der amerikanische Manager leitete zuvor das Modelabel Coach, und seine Vergütung bei der britischen Traditionsmarke ist seit seinem Amtsantritt erheblich gestiegen.
Im Geschäftsjahr bis März erhielt er ein Gesamtpaket von 4 Millionen Pfund. Dieser Betrag umfasste sein Grundgehalt, einen jährlichen Barbonus und finanzielle Unterstützung für seinen Umzug aus New York.
Ab Juli wird sein Grundgehalt um drei Prozent steigen. Er wird zudem Anspruch auf eine neue langfristige Aktienvergütung haben, vorausgesetzt, er erreicht bestimmte Leistungsziele erfolgreich.
Anspruchsvolle Ziele
Wenn das Unternehmen wichtige finanzielle Meilensteine erreicht, könnte Schulman über drei Jahre bis zu 12,2 Millionen Pfund verdienen. Diese maximale Auszahlung setzt voraus, dass die jährlichen Umsätze bis 2029 auf 3,1 Milliarden Pfund steigen und der Aktienkurs um 50 Prozent zunimmt.
Burberry gab an, dass sein Zielgehalt 6,4 Millionen Pfund beträgt. Dies platziert ihn nahe der Spitze der Geschäftsführervergütungen im Vereinigten Königreich, liegt aber immer noch unter dem seiner globalen Luxus-Kollegen.
Danuta Gray, die Vorsitzende des Vergütungsausschusses des Unternehmens, verteidigte die neue Vergütungsstruktur. Sie erklärte, diese sei darauf ausgelegt, „angemessen Anreize zu schaffen“ und die Top-Führungskräfte zu halten.
Der Einzelhändler betonte, dass jede größere Auszahlung stark von der Erreichung „anspruchsvoller Leistungsziele“ abhängen würde.
Kurswechsel
Die finanziellen Belohnungen erfolgen, während das Unternehmen weiterhin eine umfassende Sanierungsanstrengung unternimmt. Burberry meldete kürzlich eine Rückkehr zur Profitabilität mit einem Vorsteuergewinn von 49 Millionen Pfund nach einem schwierigen Vorjahr.
Während sich die finanziellen Aussichten verbessern, hat die Marke beschlossen, ihre Frist für Klimaneutralität um ein ganzes Jahrzehnt auf 2050 zu verschieben. Dies markiert eine klare Abkehr von den ehrgeizigen Klimazusagen, die vom vorherigen Führungsteam festgelegt wurden.
Das Unternehmen beschrieb die überarbeiteten Ziele in seinem Jahresbericht als „pragmatische Reaktion auf externe Faktoren“. Burberry schließt sich nun anderen großen Konzernen, darunter BP und Unilever, an, die ihre Umweltziele in schwierigen Wirtschaftszeiten aufweichen.
Quellen: Retail Gazette, Burberry