Daniel Wolfram
Große Plattformen berufen sich auf Richtlinien für „politische Inhalte“, um Anzeigen für die neue Dokumentation über Elon Musk zu unterdrücken, und beweisen damit unbeabsichtigt den zentralen Punkt des Films.
Eine neue, brisante vierstündige Dokumentation über Elon Musk hat große Schwierigkeiten, beworben zu werden.
Der Filmverleih Bleecker Street versuchte, Werbeflächen im gesamten Web für den Film mit dem Titel „Musk“ vor seinem Kinostart am 9. Oktober zu kaufen.
Doch der Verleih wurde von allen großen sozialen Netzwerken abgewiesen und muss sich auf Mundpropaganda verlassen.
Ein Maulkorb für „Musk“
Wie „The Hollywood Reporter“ enthüllte, weigerten sich die Tech-Giganten YouTube, TikTok und Meta, den Trailer zu zeigen.
Es überrascht nicht, dass auch X, die Plattform, die Elon Musk gehört, sich geweigert hat, Anzeigen für die Dokumentation zu schalten. Musk hatte jedoch mehrere Wutausbrüche wegen der Darstellung seiner Person im Film. Er hat ihn wiederholt als „Hetzkampagne“ bezeichnet und als „langweilig“ abgetan, obwohl es keine Anzeichen dafür gibt, dass er ihn gesehen hat.
Sein Anwalt, Alex Spiro, hat auch einen Brief an Gibneys Produktionsfirma geschickt, um sie „in Kenntnis zu setzen“. „The Hollywood Reporter“ deutet auch an, dass es Musk ist, der sich in der Vergangenheit selbst als „Meinungsfreiheits-Absolutist“ bezeichnete und der persönlich den Maulkorb für den Film in allen sozialen Medien verhängt hat.
Als politisch eingestuft
Laut Bleecker Street begründen die Plattformen ihre Ablehnung damit, dass die Werbung für „Musk“ gegen Richtlinien für politische Inhalte verstoße. Meta und TikTok verbieten Wahlkampfanzeigen gemäß ihren Unternehmensregeln. Doch der Clip enthält nur einen kurzen Blick auf eine politische Kundgebung von 2024, während sich die Dokumentation hauptsächlich auf Musk selbst konzentriert.
YouTubes Entscheidung ist noch schwerer zu verstehen, da die Videoplattform routinemäßig politische Anzeigen mit Offenlegung erlaubt. Bleecker Street legte gegen die Entscheidungen Berufung ein, doch Meta hat den Antrag inzwischen abgelehnt.
Musks Unternehmen ging noch weiter. Das soziale Netzwerk bestrafte die Filmfirma, indem es sich weigerte, mit Vertretern von Bleecker Street in Kontakt zu treten oder gar Anzeigen für andere Titel auf der kommenden Kinostartliste des Studios zu akzeptieren.
Eine bekannte Geschichte
Die vierstündige Dokumentation von Regisseur Alex Gibney untersucht, wie mächtige Persönlichkeiten versuchen, die öffentliche Debatte zu gestalten, und argumentiert, dass wir in einer Postdemokratie leben, in der Technokraten einen Großteil der Gesellschaft kontrollieren.
Ironischerweise scheinen die realen Werbeverbote den zentralen Punkt des Films über Musk und seine Macht zu beweisen.
Nicht nur soziale Medien und Tech-Unternehmen haben ihre Karten auf den Tisch gelegt. Universal, das die weltweite Distribution der Dokumentation übernehmen sollte, zögerte, den Auftrag anzunehmen.
Das Unternehmen stimmte schließlich der Distribution zu, nachdem es starkem öffentlichem Druck von Fans und Branchenvertretern ausgesetzt war. Meta und YouTube zogen nach, nachdem sie die Ablehnung als „Fehler“ bezeichnet hatten.