August M
Eine kurze Formulierung in einer neuen Social-Media-Botschaft von Meghan Markle hat Aufmerksamkeit erregt und neue Diskussionen darüber ausgelöst, wie die Herzogin von Sussex weiterhin Elemente ihrer Vergangenheit in ihre wachsende Lifestyle-Marke einfließen lässt.
Der Beitrag erscheint zu einem Zeitpunkt, an dem ihr Unternehmen erneut unter Beobachtung steht, nachdem jüngste Online-Spekulationen über seine Leistung und künftige Pläne aufgekommen sind.
Eine vertraute Formulierung
Meghan teilte auf dem offiziellen Social-Media-Konto von As Ever ein neues Bilderkarussell, das einen Einblick in die Ästhetik der Marke und ihre alltäglichen Rituale bot.
Die Bilder zeigten die Herzogin beim Arrangieren von Blumen, beim Anzünden einer Kerze sowie posierend neben As Ever-Produkten, darunter Zitronen- und Ingwertee sowie Gläser mit Salbeihonig. Sie trug einen cremefarbenen Strickpullover, der den wohnlichen Ton der Marke unterstrich.
Begleitet wurden die Bilder von dem Satz: „This is your sign to put the kettle on“, berichtet The Express.
Britischer Bezug
Die Formulierung ist eng mit der britischen Kultur verbunden und wird häufig als Einladung verstanden, innezuhalten und Tee zuzubereiten. Im amerikanischen Sprachgebrauch ist sie deutlich weniger verbreitet, weshalb einige Follower sie als subtilen Hinweis auf Meghans Jahre im Vereinigten Königreich deuteten.
Beobachter stellten fest, dass die Wortwahl eine eindeutig britische Redewendung widerspiegele und damit zur Betonung von Geborgenheit und Ritualen passe, die die Marke auszeichnen.
Eine weitere Erklärung von Meghan oder dem Unternehmen gab es dazu nicht.
Frühere Anspielungen
Es ist nicht das erste Mal, dass Meghan über As Ever auf ihre Zeit in England Bezug nimmt.
Als die Marke im vergangenen April ihre erste Kollektion vorstellte, gehörte dazu auch eine Shortbread-Keksmischung, die mit Blumenstreuseln verziert war. In einem Newsletter an Abonnenten verknüpfte Meghan das Produkt direkt mit ihren Erfahrungen im Vereinigten Königreich.
„Knusprige und köstliche Shortbread-Kekse, die mich an meine Zeit in England erinnern, mit kleinen Blumenstreuseln, die jedem zarten Bissen zusätzliche Schönheit und Charme verleihen“, schrieb sie.
Ausverkauftes Produkt
Die Shortbread-Mischung ist inzwischen als ausverkauft gelistet und auf der As Ever-Website nicht mehr erhältlich.
Ihr Fehlen ist Followern aufgefallen, doch das Unternehmen hat sich nicht dazu geäußert, ob eine Wiederauflage geplant ist oder ob das Produkt durch ein ähnliches ersetzt werden soll, berichtet The Express.
Auch zu den Verkaufszahlen einzelner Artikel hat sich As Ever bislang nicht öffentlich geäußert.
Geschäftliche Diskussionen
Der jüngste Beitrag folgt auf erneute Aufmerksamkeit für As Ever, nachdem Online-Nutzer Angaben verbreitet hatten, die sie als interne Lagerbestandszahlen der Markenwebsite bezeichneten.
Während einige Kommentatoren diese Zahlen nutzten, um das Volumen der verbleibenden Bestände zu kritisieren, bot eine mit As Ever vertraute Quelle eine andere Deutung.
Eine Quelle mit internen Kenntnissen des Unternehmens sagte dem Daily Express, die Zahlen zeigten vielmehr, dass die Herzogin nahezu 90 Prozent ihres ursprünglichen Lagerbestands verkauft habe, und bezeichnete dies als Zeichen eines starken frühen Erfolgs.
Quellen: Daily Express