Kathrine Frich
Bei einem der weltweit größten Sportartikelhersteller zeichnet sich ein tiefgreifender Wandel ab.
Während Technologie die Logistik neu formt, baut Nike Stellen ab. Das Unternehmen sagt, der Schritt diene der Stabilisierung der Leistung und der Kostensenkung.
Neue Entlassungen
Nike wird in den Vereinigten Staaten 775 Mitarbeiter entlassen. Die Maßnahme ist Teil einer Umstrukturierung im Zusammenhang mit der Automatisierung des Vertriebsnetzes, berichtete CNBC.
Das Unternehmen erklärte, die Änderungen zielten darauf ab, die „Komplexität zu reduzieren“ und die Abläufe effizienter zu gestalten.
Die Stellenstreichungen folgen auf eine frühere Entlassungsrunde im vergangenen Sommer, bei der rund 1.000 Arbeitsplätze abgebaut wurden.
Zusammen deuten die Kürzungen auf einen umfassenderen Umbau der Lieferkette von Nike hin.
Das Unternehmen nannte keinen genauen Zeitpunkt für die jüngsten Entlassungen, bestätigte jedoch, dass sie bereits laufen.
Betroffene Lager
Die meisten betroffenen Stellen befinden sich in den Distributionszentren von Nike in Tennessee und Mississippi, wo das Unternehmen einige seiner größten Lager betreibt.
Diese Standorte sind in den vergangenen Jahren zu zentralen Elementen der Logistikstrategie von Nike geworden.
Die Einschnitte erfolgen, während Nike stärker auf Automatisierung und fortschrittliche Technologien setzt, um Produkte schneller und kostengünstiger zu bewegen.
Insbesondere der Bereich Distribution ist von diesen Veränderungen betroffen.
Nike machte keine Angaben dazu, wie viele Beschäftigte der gesamten US-Distributionsbelegschaft letztlich betroffen sein könnten.
Strategische Neubewertung
Die Umstrukturierung folgt auf eine Phase schwacher Geschäftsentwicklung, darunter deutliche Umsatzrückgänge, insbesondere in China.
Analysten verweisen auf steigende Kosten und schrumpfende Margen als zentrale Belastungsfaktoren für das Unternehmen.
Unter dem früheren Vorstandschef John Donahoe hatte Nike stark auf Direktverkäufe an Verbraucher gesetzt und die Abhängigkeit von traditionellen Händlern verringert.
Diese Strategie erforderte den Ausbau der Distributionskapazitäten, trieb jedoch auch die Kosten in die Höhe.
Nun überprüft das Unternehmen diesen Ansatz und versucht, Wachstum und Profitabilität neu auszubalancieren.
Automatisierung im Fokus
In einer von CNBC zitierten Erklärung teilte Nike mit: „Wir optimieren unsere Lieferkette, beschleunigen den Einsatz fortschrittlicher Technologie und Automatisierung und investieren in die Fähigkeiten, die unsere Teams für die Zukunft benötigen.“
Nike stellte die Entlassungen als Teil eines umfassenderen Vorhabens dar, eine reaktionsfähigere und widerstandsfähigere Organisation aufzubauen. Das Unternehmen betonte, weiterhin auf langfristige Wettbewerbsfähigkeit ausgerichtet zu sein.
Ähnliche Schritte sind in der gesamten Logistikbranche zu beobachten.
Quellen: CNBC, elEconomista.es