August M
Große Technologieunternehmen geben normalerweise Millionen aus, um Herzen, Köpfe und Regulierungsbehörden weltweit für sich zu gewinnen.
Von aufsehenerregenden Werbekampagnen bis hin zu intensiven Lobbying-Bemühungen – Unternehmensstrategien nehmen viele Formen an. Nun erprobt ein führender Pionier der künstlichen Intelligenz eine überraschend tragbare Taktik, wie DR News berichtet.
Marke am Ärmel
OpenAI ist offiziell mit einer eigenen, maßgeschneiderten Bekleidungslinie in den Bekleidungsmarkt eingetreten. Der Schöpfer von ChatGPT bietet alles an, von blauen Socken für 15 US-Dollar bis zu einem Kapuzenpullover mit Reißverschluss für 175 US-Dollar, neben einem gebrandeten Basketball für 70 US-Dollar.
Doch dieser Schritt ist weit mehr als eine einfache Geldbeschaffung oder der Versuch, die Fashion Week zu erobern. Branchenexperten zufolge geht es beim Verkauf gebrandeter Kapuzenpullover tatsächlich darum, die öffentliche Skepsis abzubauen und eine Basisloyalität aufzubauen.
Im Gespräch mit dem dänischen Sender DR in der Sendung P1 Orienteering wies die Markenexpertin Eva Svavars darauf hin, dass künstliche Intelligenz weiterhin ein hitziges politisches Thema sei. „Dies sind Unternehmen, die die Einführung von KI auf globaler Ebene repräsentieren. Die gesamte politische und populäre Diskussion über KI ist noch sehr unreif, sie ist immer noch etwas kontrovers, und insbesondere europäische Politiker wollen regulieren“, sagte sie.
Indem das Unternehmen normale Verbraucher dazu bringt, sein Logo zu tragen, schafft es ein Gefühl alltäglicher Vertrautheit. Diese Sichtbarkeit könnte sich als entscheidend erweisen, falls Technologieunternehmen jemals öffentliche Unterstützung gegen strenge europäische Regeln benötigen sollten.
Tragbare Öffentlichkeitsarbeit
Wenn Unterstützer Unternehmenskleidung tragen, schafft dies authentische kulturelle Glaubwürdigkeit. Wenn normale Nutzer Bilder in gebrandeter Kleidung posten, normalisiert dies die Technologie in den sozialen Netzwerken.
„Viele derjenigen, die ihre Agenda unterstützen sollen, sind normale Menschen, die ChatGPT täglich nutzen, und sie sind in den sozialen Medien aktiv. Es wird für sie legitimer, wenn sie sehen, dass Menschen, zu denen sie aufschauen, es kaufen und tragen“, erklärte Svavars.
Andere Technologieakteure verfolgen genau dasselbe Vorgehen. Der Verteidigungssoftwareanbieter Palantir brachte Anfang dieses Jahres seine eigene Merchandise-Kollektion auf den Markt, was das Modemagazin Vogue zu der Erklärung veranlasste: „Willkommen in der neuen Ära des Tech-Merchandise.“
Software in Streetstyle zu verwandeln, geht nicht darum, schnellen Profit mit Baumwolle zu machen. „Es ist Teil einer Strategie mit vielen Kanälen, wovon dies einer ist, und zwar derjenige, der sich an normale Menschen richtet“, bemerkte Svavars.
Sie fügte hinzu: „Man muss bedenken, dass sie damit kein Geld verdienen wollen. Es geht um reines Image, Reputation und den Versuch, einige normale Menschen dazu zu bringen, ihre Marke zu tragen.“
Quellen: DR News, Vogue