Kenneth Glad
Ein lange ruhendes Reality-Franchise kehrt leise in die Branchengespräche zurück, angetrieben weniger von Nostalgie als von strategischem Interesse eines großen Streaminganbieters. Noch gibt es keine Deals, keine offizielle Freigabe. Doch das Rauschen rund um The Apprentice wird lauter.
Das Interesse an der Zukunft der Show nahm zu, nachdem Amazon MGM übernommen hatte und damit die Kontrolle über die The-Apprentice-Bibliothek erhielt.
Laut The Wall Street Journal haben Führungskräfte erste Gespräche darüber geführt, was mit der Marke geschehen soll, konkrete Schritte sind jedoch bislang ausgeblieben.
„Seit unserer Übernahme von MGM haben wir interne Vorgespräche darüber geführt, was als Nächstes mit The Apprentice als Marke passieren könnte“, erklärte ein Amazon-Sprecher und fügte hinzu, dass „jegliche Berichterstattung über Details der Show oder mögliche Moderatoren rein spekulativ wäre.“
Es geht nicht nur darum, eine alte Show wiederzubeleben. Streamingplattformen setzen zunehmend auf wiedererkennbare Formate, um sich im Wettbewerb durchzusetzen, und nur wenige Marken bringen so viel Bekanntheit – und zugleich so viel Ballast – mit wie diese.
Trump äußert sich
Auf Berichte angesprochen, wies Präsident Donald Trump diese im Weißen Haus nicht zurück. Stattdessen betonte er die Ungewissheit.
„Ja, ich habe davon gehört“, sagte er laut PEOPLE. „Wir hatten großen Erfolg. Vierzehn Staffeln, und The Apprentice war ein enormer Erfolg. Also habe ich ein bisschen davon gehört.“
Dann folgte eine deutlichere Bemerkung, bezogen auf eine mögliche Rolle seines Sohnes.
„Wir werden sehen, was passiert. Er ist ein guter Kerl. Er wäre wahrscheinlich gut. Er hat ein bisschen Charisma. Man braucht ein bisschen Charisma für so etwas. Also werden wir sehen, was passiert.“
Gleichzeitig berichtet PEOPLE, dass selbst das engste Umfeld von Donald Trump Jr. nichts von einer formellen Anfrage gehört habe.
Ein kompliziertes Erbe
The Apprentice war einst ein prägendes Format des frühen Fernsehens der 2000er-Jahre, das geschäftlichen Ehrgeiz mit persönlichkeitsgetriebener Dramatik verband. Digi24 merkt an, dass die Sendung „dazu beigetragen hat, Donald Trump in der breiten Öffentlichkeit bekannt zu machen.“
Die Entwicklung änderte sich jedoch deutlich, nachdem Trump in die Politik ging. NBC beendete die Zusammenarbeit, und Arnold Schwarzenegger übernahm 2017 die Moderation, doch die Sendung erholte sich nie vollständig.
„Als die Leute erfuhren, dass Trump weiterhin als Executive Producer beteiligt war und weiterhin Geld mit der Sendung verdiente, begann die Hälfte der Zuschauer, sie zu boykottieren“, sagte Schwarzenegger in einem Interview mit Empire.
„Es geht nicht um die Sendung … denn jeder, den ich traf, kam auf mich zu und sagte: ‚Ich liebe die Sendung … aber ich habe sie ausgeschaltet, denn sobald ich Trumps Namen lese, bin ich raus!‘“
Er fügte hinzu: „Es ist derzeit eine sehr gespaltene Zeit, und ich denke, diese Sendung wurde in all diese Spaltung hineingezogen.“
Ein gespaltenes Erbe
Diese Kluft zwischen Unterhaltungswert und politischer Identität liegt weiterhin über dem Franchise. Sie ist nicht nur Hintergrundrauschen. Sie ist entscheidend dafür, ob ein Neustart überhaupt funktionieren kann.
Amazon hat bereits erste Tests unternommen, indem ältere Folgen auf Prime Video gestreamt wurden. Digi24 berichtet, dass diese Wiederholungen im Jahr 2024 Einnahmen zwischen etwa 95.000 und 930.000 Euro generierten – ein bescheidenes, aber dennoch bemerkenswertes Signal für anhaltendes Interesse.
Eine Wiederbelebung von The Apprentice würde nicht nur bedeuten, ein Format zurückzubringen. Sie würde bedeuten, eine Marke neu einzuführen, die untrennbar mit der politischen Figur verbunden ist, die sie geprägt hat.
Derzeit bleibt die Idee, dass Donald Trump Jr. diese Rolle übernimmt, hypothetisch, und die Zukunft des Projekts ist ungewiss.
Quellen: Wall Street Journal, PEOPLE, Digi24, Empire