Kenneth Glad
Die Unsicherheit rund um den Herzog und die Herzogin von Sussex nimmt zu, während sich ihre kommerziellen Unternehmungen weiterentwickeln und verstärkt darauf geachtet wird, wie ihre Marke ohne die Unterstützung großer Streaminganbieter funktioniert.
Die jüngste Entwicklung, über die The Daily Express berichtete, hat eine Diskussion darüber ausgelöst, ob ihr Geschäftsmodell mit veränderten Partnerschaften stärker auf eigenen Beinen stehen kann.
Seit ihrem Rückzug aus dem königlichen Leben im Jahr 2020 verfolgen Prinz Harry und Meghan eine Mischung aus Medien- und Konsumprojekten. Ihre mehrjährige Vereinbarung mit Netflix, die im selben Jahr bekannt gegeben wurde, wurde zu einem zentralen Pfeiler ihrer Strategie nach dem Ausscheiden aus dem Königshaus und führte zu mehreren Produktionen, darunter ihre Dokumentarserie aus dem Jahr 2022.
Laut der britischen Zeitung ist Netflix nicht länger mit Meghans Lifestyle-Marke As Ever verbunden, die Produkte wie Tees, Marmeladen und Honig verkauft. Das Unternehmen hat die Details dieser gemeldeten Veränderung bislang nicht öffentlich bestätigt, sodass das Ausmaß der Trennung unklar bleibt.
Dennoch sind derartige Veränderungen nicht ungewöhnlich. Hochkarätige Partnerschaften entwickeln sich häufig weiter, wenn Marken versuchen, sich von der Unterstützung in der Startphase zu lösen und sich in wettbewerbsintensiven Märkten eigenständig zu etablieren.
Den Moment einordnen
Olivia Bennett, Digital-PR-Direktorin bei Go Up, sagte The Daily Express, dass die Situation voraussichtlich keinen nachhaltigen Schaden verursachen werde. „Die Entscheidung von Netflix wird zwangsläufig Schlagzeilen erzeugen, aber sie signalisiert nicht automatisch einen langfristigen Schaden für die Marke Sussex“, sagte sie.
Im Kern betonte Bennett, dass der Fokus weniger auf der Trennung selbst liegen sollte als auf dem, was danach folgt. In Branchen, die mit Medien und Lifestyle verbunden sind, sind wechselnde Partnerschaften üblich, insbesondere wenn sich die Erwartungen auf beiden Seiten im Laufe der Zeit verändern.
Das ist jedoch leichter gesagt als getan. Die öffentliche Wahrnehmung hängt oft von sichtbaren Vereinbarungen ab, während Projekte hinter den Kulissen länger brauchen können, um Gestalt anzunehmen.
Eigenständigkeit aufbauen
Bennett sagte, dass Meghans Fokus auf Lifestyle und Wohlbefinden weiterhin zentral für ihre kommerzielle Identität sei:
„Aus PR-Sicht ist dies zu bewältigen. Meghan bewegt sich schon seit einiger Zeit in den Bereichen Lifestyle und Wohlbefinden, daher liegt der Fokus nun darauf, zu zeigen, dass As Ever auf eigenen Beinen stehen kann.“
Sie fügte hinzu: „Die Realität ist, dass Meghan immer mediale Aufmerksamkeit erzeugen wird, und auch wenn dies mit kritischer Beobachtung einhergeht, bringt es zugleich Chancen.“
Für die Sussexes war Sichtbarkeit nie Mangelware. Die Herausforderung besteht nun darin, diese Aufmerksamkeit in konsistente und sich selbst tragende Unternehmungen umzuwandeln.
Ihre geplante Reise nach Australien später in diesem Monat unterstreicht ihr anhaltendes globales Profil, doch die langfristige Bewährungsprobe liegt darin, ob ihre geschäftlichen Aktivitäten dieser Reichweite gerecht werden können.
Quellen: The Daily Express