Diese strategische Wende erfolgt, da das Unternehmen den ersten Quartalsrückgang bei den Auslieferungen seit fast vier Jahren verzeichnet, was auf eine mögliche Neuausrichtung in der hart umkämpften Elektroautoindustrie hindeutet.
Eine globale Strategie zur Absatzförderung
Tesla hat die Preise für verschiedene Modelle gesenkt, einschließlich deutlicher Reduzierungen in China, wo die Kosten für das überarbeitete Modell 3 um etwa 14.000 Yuan (1.800 Euro) gesenkt wurden, was den Preis auf 231.900 Yuan (217.000 Euro) reduziert.
Ähnliche Preisanpassungen wurden auch beim Model Y, Model S und Model X vorgenommen.
Diese Kürzungen erstrecken sich über den chinesischen Markt hinaus, mit Preissenkungen auch in den Vereinigten Staaten und europäischen Ländern wie Deutschland sowie in Regionen im Nahen Osten und in Afrika.
Navigation durch eine Abschwungphase
Die Preissenkungen scheinen eine Reaktion auf ein herausforderndes Quartal für Tesla zu sein.
Die weltweiten Lieferungen sind zum ersten Mal seit fast vier Jahren gesunken, was die Schwierigkeiten unterstreicht, mit denen Tesla konfrontiert ist, während es versucht, die Nachfrage angesichts einer alternden Fahrzeugpalette und stärkerem Wettbewerb durch günstigere chinesische Alternativen zu beleben.
Auch das wirtschaftliche Umfeld hat eine Rolle gespielt, da hohe Zinssätze die Verbraucherausgaben für teure Güter wie Autos dämpfen.
Teslas Preisjustierungen spiegeln eine breitere Strategie wider, seine Marktdominanz zu halten, während Konkurrenten günstigere Modelle einführen, insbesondere in China, dem weltweit größten Automarkt.
Darüber hinaus erstreckt sich die Preissenkung von Tesla auch auf seine Software für vollautonomes Fahren in den USA, deren Preis von 10.700 Euro auf 7.500 Euro gesenkt wurde, möglicherweise in dem Bemühen, seine fortschrittliche Technologie zugänglicher und attraktiver zu machen, angesichts sinkender Verkaufszahlen.
Die strategischen Preisänderungen des Unternehmens fallen zusammen mit anderen bedeutenden Änderungen, einschließlich eines Personalabbaus von mehr als 10%, wie von CEO Elon Musk angekündigt. Diese Nachricht hat zu einem scharfen Rückgang von 40,8% des Aktienkurses von Tesla seit Jahresbeginn geführt und unterstreicht die volatile Natur der technologiezentrierten Automobilindustrie.
