Wiktoria F.
Ein Rennanzug sorgt nach dem olympischen Finale erneut für Schlagzeilen.
Doch diesmal steht nicht die Ziellinie im Mittelpunkt, sondern eine Auktion für den guten Zweck.
Der bei den Winterspielen 2026 getragene Wettkampfanzug von Jutta Leerdam wird derzeit versteigert. Wie Nau.ch berichtet, bietet das „Team Niederlande“ mehrere getragene Anzüge seiner Eisschnelllaufstars über die Plattform „MatchWornShirt“ an.
Die Erlöse fließen an lokale Sportvereine, bei denen die Athletinnen und Athleten ihre Karriere begonnen haben. Leerdams Outfit erzielt dabei mit Abstand das höchste Interesse.
Hohe Gebote
Am Montag lag das aktuelle Gebot für ihren Anzug bereits bei über 7000 Euro. Andere niederländische Rennanzüge bleiben deutlich darunter.
Der hohe Preis ist nicht nur sportlich begründet. Vielmehr knüpft das Interesse an einen Moment an, der während der Spiele international Aufmerksamkeit erhielt.
Leerdam gewann in Mailand und Cortina die Goldmedaille über 1000 Meter. Kurz nach ihrem Triumph öffnete sie den Reissverschluss ihres Anzugs und zeigte ihren Nike-Sport-BH.
Grosse Reichweite
Das Bild verbreitete sich rasch online und entwickelte sich zu einem der meistgeteilten Motive der Winterspiele. Laut Nau.ch verschaffte die Szene sowohl der Athletin als auch Ausrüster Nike enorme Sichtbarkeit.
Marketing-Expertin Frédérique de Laat schätzte gegenüber Eurosport den Werbewert des Moments für Nike auf rund 850.000 Euro.
Auch andere Unternehmen reagierten auf die Aufmerksamkeit. Die niederländische Handelskette Hema griff das tränenverschmierte Make-up der Siegerin auf und warb mit wasserfestem Eyeliner.
Mehr Bekanntheit
Für Leerdam selbst hatte der Olympia-Auftritt weitreichende Folgen. Neben dem sportlichen Höhepunkt wuchs auch ihre digitale Reichweite stark.
Vor den Spielen war sie vor allem Fans der Eisschnelllauf-Szene bekannt. Inzwischen folgen der 27-Jährigen mehr als sechs Millionen Menschen auf Instagram.
Der versteigerte Anzug steht damit sinnbildlich für einen Olympia-Moment, der sportlichen Erfolg, mediale Dynamik und kommerzielles Interesse miteinander verbindet.
Quelle: Nau.ch