Baby-Hautpflegemarke wird zum 100-Millionen-Dollar-Erfolg

Eine Nischenidee im Beauty-Bereich für Babys hat sich schnell zu einem globalen Geschäft entwickelt.

Nun profitiert dieselbe Marke von einer wachsenden Nachfrage bei Tweens und jungen Teenagern.

Kimberley Ho gab ihre Karriere im Finanzsektor auf, um 2018 Evereden zu gründen – mit dem Ziel, sichere Hautpflege für Babys und Familien anzubieten.

Laut Forbes erzielt das in New York ansässige Unternehmen inzwischen rund 100 Millionen Dollar Jahresumsatz.

Die Marke sprach zunächst Eltern an, die nach sanften Produkten für empfindliche Babyhaut suchten.

Wachstum mit den Kunden

Als die Kinder der ursprünglichen Kunden älter wurden, erweiterte das Unternehmen sein Sortiment.

Evereden bietet heute Produkte für Kinder, Preteens und Mütter, darunter Seren, Conditioner und Düfte.

„Wir haben uns vor allem erweitert, weil unsere Kunden älter wurden und sagten: ‚Mein Baby ist kein Säugling mehr‘“, sagte Ho.

Branchenanalysten sagen, dass jüngere Verbraucher heute früher als je zuvor in den Beauty-Markt einsteigen.

Eine von Forbes zitierte Studie zeigt, dass Generation Alpha bereits mit etwa acht Jahren erstmals Interesse an Hautpflege entwickelt – früher als ältere Generationen.

„Diese jungen Konsumenten interessieren sich klar für Hautpflege und sind dem Internet ausgesetzt… sie brauchen wahrscheinlich Hilfe bei der Auswahl der richtigen Produkte“, sagte Morningstar-Analyst Dan Su.

Geschäftsstrategie

Evereden hat sein Wachstum vor allem durch direkten Online-Vertrieb aufgebaut, ist aber auch bei ausgewählten internationalen Händlern erhältlich.

Das Unternehmen hat rund 40 Millionen Dollar an Kapital aufgenommen und in ein eigenes Entwicklungslabor investiert.

„Das ist nicht typisch für die Hautpflege- oder Beautybranche“, sagte Ho und betonte, dass die meisten Marken externe Labore nutzen.

Der Trend der sogenannten „Sephora Kids“ hat dazu geführt, dass immer mehr Kinder Premium-Beautyprodukte verwenden.

Einige dieser Produkte sind jedoch für Erwachsene entwickelt und möglicherweise nicht für junge Haut geeignet, warnen Experten.

Evereden positioniert sich als sicherere Alternative und bietet günstigere Optionen im Vergleich zu hochwertigen Erwachsenenprodukten.

Analysten erwarten zunehmenden Wettbewerb, da große Beautyunternehmen verstärkt jüngere Zielgruppen ansprechen.

„Ich habe noch keine Marke gesehen, die sich klar durchsetzt“, sagte Su und fügte hinzu, dass junge Konsumenten schwer zu verstehen seien.

Ho glaubt, dass sich der Trend fortsetzen wird, da jüngere Generationen mit dem Internet aufwachsen und sich früher mit Beauty beschäftigen.

Quelle: Forbes