Mikkel Christensen
IKEA hat ein ungewöhnliches neues Produkt vorgestellt, das Menschen dazu ermutigen soll, vor dem Schlafengehen weniger Zeit mit ihren Smartphones zu verbringen.
IKEA hat ein ungewöhnliches neues Produkt vorgestellt, das Menschen dazu ermutigen soll, vor dem Schlafengehen weniger Zeit mit ihren Smartphones zu verbringen.
Der schwedische Einzelhändler bietet nun ein Miniaturbett an, das speziell für Smartphones entwickelt wurde.
Das Produkt ist Teil der sogenannten Phone Sleep Collection, einer Kampagne, die gesündere digitale Gewohnheiten fördern soll.
Laut Quartz kann das kleine Bett Nutzer sogar belohnen, wenn sie ihr Telefon über Nacht unberührt lassen.
Ein Bett für das Smartphone
Das Miniaturbett ähnelt einer verkleinerten Version der typischen IKEA-Möbeldesigns und verfügt über kleine Holzlatten.
Wie viele IKEA-Produkte muss auch dieses Bett selbst zusammengebaut werden.
Ein integrierter NFC-Chip im Bett erkennt, wenn ein Telefon darauf gelegt wird, und misst, wie lange das Gerät inaktiv bleibt.
Belohnungen fürs Abschalten
Nutzer, die ihr Smartphone jede Nacht mindestens sieben Stunden lang für eine ganze Woche ruhen lassen, können eine Belohnung erhalten.
Laut Quartz handelt es sich dabei um einen Einkaufsgutschein im Wert von etwas mehr als 27 US-Dollar.
Die Erfassung erfolgt über die IKEA-Mobile-App, die registriert, wie lange das Telefon „schläft“.
Nur in einem Land erhältlich
Derzeit ist die Phone Sleep Collection nur begrenzt verfügbar.
Laut Quartz wird das Produkt momentan ausschließlich in den Vereinigten Arabischen Emiraten verkauft.
Das Smartphone-Bett kostet rund 700 Dirham, was etwa 204 US-Dollar entspricht.
Teil kreativer Kampagnen
Das Konzept wurde von der Werbeagentur Memac Ogilvy entwickelt, die bereits zuvor mit IKEA an mehreren ungewöhnlichen Kampagnen gearbeitet hat.
Zu früheren Initiativen gehörten „Vacation in a Box“ sowie ein Programm, das Kunden für die Zeit belohnte, die sie auf dem Weg zu IKEA-Filialen verbrachten.
Diese Kampagnen sind Teil von IKEAs umfassender Marketingstrategie, interaktive und lebensstilorientierte Erlebnisse zu schaffen.
Fokus auf besseren Schlaf
Das Smartphone-Bett passt auch zu IKEAs anhaltendem Fokus auf Initiativen rund um das Thema Schlaf.
In früheren Jahren startete das Unternehmen eine Hotline gegen Schlaflosigkeit in Belgien und überraschte Kunden in Kanada mit kostenlosen Matratzen, nachdem ihnen spät in der Nacht Nachrichten geschickt worden waren.
Laut Quartz soll die neue Kampagne Menschen dazu ermutigen, sich von ihren Geräten zu lösen und ihre Schlafgewohnheiten zu verbessern.
Quellen: Quartz