Nicolai Haugsted
In nur 10 Jahren hat Markle ihre Meinung offenbar nicht nur geändert, sondern auch in Profit umgewandelt.
Preisschilder von Lifestyle-Marken Prominenter erregen oft Aufmerksamkeit. Die jüngste Produkteinführung von Meghan Markle bildet da keine Ausnahme.
Neue Kritik entzündet sich an dem Lifestyle-Unternehmen der Herzogin von Sussex, As Ever, nachdem Kritiker Äußerungen hervorhoben, die sie vor fast einem Jahrzehnt über teure Haushaltswaren und Luxusmarken gemacht hatte.
Die Diskussion dreht sich um einen Auftritt im Jahr 2016, bei dem sie ihren früheren Blog, The Tig, bewarb, kurz nachdem ihre Beziehung zu Prinz Harry öffentlich geworden war.
Eine andere Botschaft im Jahr 2016
Während eines Konferenzauftritts in Atlanta beschrieb Meghan ihren Ansatz für Lifestyle-Empfehlungen als zugänglich statt exklusiv.
„Es gibt keine 100-Dollar-Kerzen auf meiner Seite – das ist so unverschämt.“
Damals sagte sie, sie wolle, dass die auf ihrer Plattform vorgestellten Produkte für normale Verbraucher erschwinglich blieben, und beschrieb das Konzept als erstrebenswert und dennoch erreichbar.
Die Äußerungen sind nach der Einführung von Produkten über As Ever wieder aufgetaucht, darunter Fruchtaufstriche, Schokolade und Duftkerzen.
Und dieses neue Geschäftsfeld ist von Chris Riches, einem Autor des Express, nicht gut aufgenommen worden.
Luxusprodukte erregen Aufmerksamkeit
Mehrere über die Marke verkaufte Kerzenprodukte weisen Preise auf, die online zu Debatten geführt haben.
Einzelne Kerzen werden für jeweils 64 Dollar angeboten, während Mehrproduktkollektionen deutlich teurer sein können.
Produktbeschreibungen verknüpfen verschiedene Düfte mit persönlichen Erinnerungen, darunter Familienerlebnisse und Meilensteine aus Meghans Leben.
Befürworter sehen das Sortiment als Premium-Lifestyle-Kollektion, die sich an Verbraucher richtet, die an luxuriösen Haushaltswaren interessiert sind. Kritiker argumentieren, dass die Preisgestaltung schwer mit ihren früheren Äußerungen zur Erschwinglichkeit vereinbar scheine.
Kritiker weisen auf Widerspruch hin
Kommentatoren haben den Kontrast zwischen Meghans früheren Aussagen und ihrem aktuellen Geschäftsfeld aufgegriffen.
Ein in der Diskussion zitierter Kritiker argumentierte: „Ironischerweise verkauft sie jetzt Kerzen auf ihrer Website für mehr als 100 Dollar. So können sich die eigenen Worte rächen.“
Die Debatte hat sich in den sozialen Medien verbreitet, wo Nutzer die Preise von As Ever mit den Äußerungen verglichen haben, die Meghan bei der Bewerbung von The Tig machte.
Aufbau einer Lifestyle-Marke
Die Einführung von As Ever ist Teil eines umfassenderen Bestrebens der Herzogin von Sussex, ihre kommerziellen und Medienprojekte auszubauen.
Die Marke kombiniert Lebensmittelprodukte, Haushaltswaren und Lifestyle-orientierte Artikel, die Themen widerspiegeln, die auch auf The Tig prominent vertreten waren, bevor es geschlossen wurde.
Fragen rund um Promi-Branding, Luxuspreise und Authentizität werden wohl nicht so schnell verschwinden. Vorerst hat die erneute Aufmerksamkeit für ein fast ein Jahrzehnt altes Interview der Diskussion um Meghans jüngstes Geschäftsfeld eine weitere Ebene hinzugefügt.
